>>> In glasses with Madonna !

Le vin semble redevenir un produit dérivé incontournable accompagnant la sortie des grands évènement du monde du showbiz, au même titre que les t-shirts, les casquettes, etc... Dernier exemple en date, avec la sortie mondiale du dernier album de Madonna...

«Confessions on a Dance Floor», pour lequel ont été lancés des vins à base de Cabernet Sauvignon, Barbera, Pinot Grigio, ainsi qu'une version qui commence à faire fureur Outre-Atlantique: la «UnWine», ou version désalcoolisée affichant 4 à 5% Vol. Les bouteilles arborent deux étiquettes dont l'une n'est autre qu'une représentation de la couverture de l'album.

Après Elvis, Marilyn et les Rolling Stones, la Madonne, 47 ans d'âge, s'invite dans la court des célébrités désireuses de représenter le sang du Christ...

 

Dans ce type d'opération, le contenu de la bouteille n'est pas l'élément le plus important, d'après Marty Erlichman, qui lança en 1997 le site Celebritycellars.com: «Nous ne vendons pas ce qu'il y a dans la bouteille, mais ce qu'il y a en dehors (...) Seul un client sur cinq boit effectivement le vin vendu. Le lien entre vin et stars n'est pas nouveau, mais c'est désormais l'utilisation du vin à des fins promotionnelles qui marque une vrai rupture avec ce que nous connaissons des codes plus traditionnels du monde du vin».

Des sites internet comme signaturewines.com se proposent en effet de personnaliser en ligne des étiquettes de vin à accoler sur un large choix de bouteilles vendues également en ligne. Cette personnalisation couvre toutes les grandes occasions, du mariage au cadeau d'entreprise.

Mais l'une de ses particularités est de proposer un choix de bouteilles étiquetées à l'effigie du King en personne. D'après eux, "Rock 'n' roll never tasted so good". La Graceland® Cellars’ collection of Elvis Presley® wines est composé de 4 vins californiens : le "Blue Suede" Chardonnay, le "King" Cabernet Sauvignon, le "Jailhouse Red" Merlot et le "All Shook Up" Sauvignon Blanc. A noter cependant, la livraison de ses bouteilles ne s'effectue que sur les Etats-Unis et le Canada...